何故走红这款潮玩

Labubu（拉布布）是潮玩一款由国内潮流玩具（简称“潮玩”）企业打造的玩偶
，它有着尖尖的款何精灵耳、圆溜溜的故走大眼睛，九颗锯齿状的潮玩牙齿调配一抹狡黠的“偷感”笑脸
 ，将萌态与搞怪、款何背叛的故走气质交融一体。一段时刻以来 ，潮玩Labubu火爆全球
，款何不只因为规划上的故走一起或许盲盒的成瘾机制
，还在于Labubu承载的潮玩“交际钱银”特点——玩家用它来表达自我、张扬特性 、款何凸显档次。故走

可是潮玩，潮玩的款何“交际钱银”特点具有时效性。玩家的故走潮玩玻璃柜展架上，总在更迭着新的“座上宾”
，从Bearbrick积木熊（日本的一款潮流玩具）、KAWS标志性的“××眼”公仔（美国的一款潮流玩具） ，再到现在咱们国产的Labubu，昨日的盛行 ，今天或许现已过期，今天的盛行，明日或许会被替代。比起转瞬即逝的潮流符号，个别的内在涵养更具交际魅力。

“被看见”的需求
。

说起Labubu走红的原因 ，论者一再提及它的“交际钱银”特点 。许多人会疑问 ：一个一般玩偶，怎样就具有了交际功用
？毕竟在传统认知里，交际往往与推杯换盏的聚餐 、围桌畅谈的沟通场景严密相连。若想解开这个疑问，得从“交际钱银”的实质说起。

交际是人的社会性需求 。从古至今，个别的存活与开展一直依赖于集体
。原始社会中  ，独自举动的个别难以抵挡野兽侵袭或获取足够食物 ，集体打猎、一起防护是生计的必要手法，这种依存关系已刻入人类基因。历经绵长的文明演进 ，现代人对情感联合的巴望从未消减，人们交际并不只仅为了遣散孤单，更深层的巴望在于“被看见”。

社会学上的“镜中我”理论以为，咱们对自己的知道，就像从别人眼中照见的镜像——别人的情绪和反应是一面隐形的镜子 ，咱们经过这面镜子调查自己。孩子会从爸爸妈妈浅笑的鼓舞中感受到自己的心爱，成年人相同需求别人的目光来建立本身价值、强化自我认同 。神经科学研究亦发现，当人取得社会认可时 ，大脑奖赏中枢被激活 ，排泄多巴胺带来愉悦感  ，印证了交际反应对自我认同的重要性。

人们对“被看见”的巴望，催生出一种特别资源——“交际钱银”。“交际钱银”开始是商业范畴的一个概念 ，后来被应用到社会生活范畴 ，主要指那些能让一个人在集体中显得有档次 、有价值、有特性的东西 。它可所以一段奇特的阅历 ，一个冷门的知识点，或许对某部小众电影的信手拈来，能够协助个别在交际活动中“交换”成就感、社会认同和集体归属感，扮演着类似于“钱银”的功用——交换一些咱们想要的东西。交际媒体的呈现让“交际钱银”愈加具象化，点赞、谈论、转发都是“交际钱银”流转性的衡量方针。

很显然 ，造型新颖、颜色鲜艳的定量版玩偶，也是一种“交际钱银” 。“哇！这款我抢了良久都没买到 ！”“你也保藏这个系列？太有眼光了！”潮玩能瞬间点着一起论题，也是玩家显示档次、融入特定圈层的“通行证”
。

作为“交际钱银”的潮玩。

不同于传统的儿童玩具，潮玩的方针受众是成年人，潮玩从诞生之初就带着激烈的艺术基因
，规划师将个人美学理念注入玩偶的规划细节 ，比方造型夸大的卡通形象 、充溢隐喻的颜色调配、打破惯例的原料运用……玩家保藏潮玩 ，是在保藏艺术作品，也是在展现特性 ，传递审美档次 。

Labubu是极具代表性的比方 。它由我国香港艺术家龙家升创造 ，原型来自北欧森林精灵，龙家升赋予它激烈的个人风格 。从外形上看，Labubu有着夸大的份额
，大眼睛、尖牙齿 、圆脑袋，既像精灵又似小怪兽  ，产生了美妙的反差萌
，在一众“萌系”玩偶中锋芒毕露。充溢特性 、艺术性与创造性的规划  ，击中今世年轻人张扬自我 、特性表达的巴望
，Labubu化身年轻人的“交际钱银”。

潮玩品牌深谙饥饿营销之道
，它们严格控制产值以制作稀缺效应 ，求过于供让潮玩的“交际钱银”价值陡升
 。当某款玩偶的存世量只要几百个时，具有它就意味着跻身少数人的队伍 。二级商场的昌盛强化了潮玩的出资特点，某些抢手样式的转售价格能够到达原价的数十倍，比方不久前，一只高131厘米的薄荷色Labubu以108万元落槌成交 。在朋友圈晒出一款难求的定量版潮玩，取得的点赞和谈论远超一般消费品，能给玩家带来激烈的成就感 。

互联网进一步扩大了潮玩作为“交际钱银”的流转功率 。在前互联网年代
，某个亚文明圈层的标志物，需求数年时刻才干打破圈层壁垒；而现在，当蕾哈娜 、贝克汉姆等明星手持Labubu系列潮玩呈现在交际平台上，马上让Labubu进化为全球盛行的风向标。一般网友发布一条明星同款Labubu的微博
，或许一个开箱Labubu系列盲盒的短视频，都能在短时刻内收成许多观看和谈论。

此外，Labubu等潮玩是实实在在的物件，能够摆放在办公室、客厅等显眼方位，也能够挂在背包上，它具有“高可见性” ，直观展现着玩家的审美、财力
、圈层等多维度的信息  ，是简略直接的“炫示”，“交际钱银”特点拉满。

“交际钱银”的价值降低危险 。

任何“交际钱银”并非永久保值 ，而是遵从着价格动摇规则
。一部剧热播时 ，它是不错的“交际钱银”，但当它热播期过了 ，“交际钱银”特点骤降，人们对它意兴阑珊；网络词汇盛行时 ，它是能瞬间拉近互相间隔的“交际钱银” ，一旦它们过气 ，“交际钱银”特点为负数，使用者反而显得“掉队”。

潮玩范畴不能免俗
。潮流商场的快速改动和顾客喜爱的不断搬运，决议了简直一切的潮流单品都无法长时刻占有主导地位 。曾有一段时刻，Bearbrick积木熊、KAWS“××眼”公仔凭仗明显的造型和丰厚的联名协作，在潮流保藏范畴掀起一阵狂潮，跟着商场上产品数量的不断添加以及Labubu等新式潮玩IP的冲击，它们的“交际钱银”特点逐步减退，从前被炒到天价的样式在二手商场上价格大幅跌落 ，乃至呈现无人问津的状况 。

相较于一些具有深沉故事沉淀的经典IP ，Labubu缺少完好的叙事系统作为价值支撑 。这一先天短板决议了它有必要经由继续的文明赋能与艺术提高来深化内在 ，尽或许躲避IP价值稀释和“交际钱银”价值降低的危险。Labubu能否躲过价值降低还需求张望 ，当时能够必定的是，跟着时刻的推移 ，顾客的审美和喜爱会不断改动，新的潮流IP还会不断涌现，现在红极一时的IP也或许完全失掉“交际钱银”特点 
，沦为时过境迁
。

许多玩家在对潮玩的保藏与共享中，释放了压力，收成了治好与满足感，这是潮玩的正向效果。可是，当玩家的消费行为被潮流威胁，激动跟风抢购定量款、联名款时，便简单堕入非理性漩涡 。这是给玩家的一个重要提示：在面临潮流单品时 ，应坚持理性和镇定 ，充沛知道到“交际钱银”的兴衰规则，防止盲目跟风 ，避免遭受不必要的经济损失
。

潮流会退烧 ，玩具会过期，但一个人渊博的才智、一起的阅历和深入的考虑，永久不会价值降低 ，这是真实耐久的“交际钱银”。一个能讲好故事的人
，比单纯晒潮玩的人更耐人寻味 ，一个能提出独到见解的讨论者，比复述网络热梗的人更令人形象深入……人们终究记住的 ，不是谁具有最多的定量款，而是谁的思维更鲜活，谁的表达更有温度。从这个意义上看，与其把精力消耗在追逐稍纵即逝的潮流标签上，不如深耕自己的精力膏壤——前者能让你时间短地成为论题中心，后者能让你成为绝无仅有的存在。

（作者：曾于里，系专栏作家） 。

●延伸阅览 。

美国。

2025年2月 ，横跨音乐、时髦、商业三界的蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉色Labubu挂饰。在美国洛杉矶、旧金山、芝加哥等城市的实体店门前，常常呈现通宵排队购买Labubu的场景 。许多美国年轻人以为 ，Labubu不只仅一个玩具，更像一个陪同他们的“好朋友”
。

英国。

伦敦
、曼彻斯特出售Labubu的线下门店一度因过度拥堵和安全问题而暂停出售 ，有顾客在抢购过程中起抵触，引发媒体对“潮玩成瘾”的谈论。此外 ，在哈罗德百货等高端百货商场
，Labubu已被视为“可保藏玩物”进入陈设空间 。二手平台上，稀有款Labubu的价格常常翻数倍 。

泰国 。

2024年7月 
，在曼谷素万那普机场，泰国官方为Labubu举行隆重欢迎仪式，并颁发Labubu“奇特泰国体会官”的荣誉称号。在曼谷Siam Discovery等商场，出售Labubu的门店日均人流超千人 ，Labubu盲盒成为抢手伴手礼。

法国。

法国卢浮宫首店开业之际，泡泡玛特推出Labubu与国际名画结合的衍生品：Labubu's Artistic Quest卢浮宫限制系列。巴黎时髦圈将Labubu点评为“次世代的玩具珠宝” ，不只合适挂在包上，也被视为“特殊特性展现”。法国媒体称Labubu是对传统审美的挑战和再造——它不再仅仅“美观” ，而是一种情绪的标志。

韩国。

韩国女子唱跳组合BLACKPINK成员Lisa被拍到随身携带Labubu，随即在韩国交际媒体上引发许多仿照 。Seventeen 、NewJeans等集体成员也连续展现Labubu系列。因为线下门店排队购买的人太多，一些门店被逼暂时封闭 。Labubu出品方乃至不得不出台规则 ：需经过线上抽签取得购买券
，仅中签者可凭券购买 。

（陶语嫣收拾）。

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